Mesmo com a popularidade dos vídeos rápidos em plataformas como TikTok, Reels e YouTube Shorts, o formato de TV online linear tem conquistado espaço e se consolidado como um modelo rentável no ambiente digital. Projetos como DiaTV, CazéTV, Canal UOL, +SBT e os canais FAST do Globoplay mostram que, longe de ser um resquício do passado, a grade contínua tornou-se uma nova frente estratégica para marcas, criadores e grupos de mídia.
O PodPah, podcast comandado por Igor Cavalari (Igão) e Thiago Marques (Mítico), anunciou recentemente um projeto no modelo linear, que contará com um novo espaço de criação avaliado em R$ 9 milhões. O investimento prevê a construção de estúdios voltados para diferentes formatos de conteúdo. Já a Globo também se movimenta nesse segmento e prepara o lançamento do GETV, iniciativa que surge para disputar com a CazéTV a atenção do mercado publicitário esportivo.
Enquanto os vídeos curtos oferecem consumo rápido e fragmentado, os canais lineares resgatam a lógica da grade, em que o espectador apenas “liga” e acompanha a programação. A DiaTV, por exemplo, organiza transmissões ao vivo diárias que funcionam como companhia digital, criando um fluxo semelhante ao da TV tradicional. Essa dinâmica reduz a sobrecarga de escolha típica do on demand e estimula a permanência do público.
Publicidade e rentabilidade
A principal força do modelo está na publicidade. Ao reproduzir formatos consagrados — como breaks, patrocínios e vinhetas — em ambiente digital, esses canais oferecem previsibilidade de retorno para as marcas. O Canal UOL e a CazéTV atraíram anunciantes interessados nesse formato, que combina alcance massivo com segmentação de audiência. O resultado é uma receita mais estável do que a monetização variável dos vídeos curtos.
Já a DiaTV promove a publicidade integrada aos seus programas. “Nós temos todas as possibilidades, mas o que a gente gosta e sempre fala é que, pelo conceito da DiaTV, pelo menos um dos apresentadores tem que estar em alguma das ação. A gente não vai pegar um comercial já desenvolvido e colocar ele no meio da grade não tendo nenhum tipo de aderência com os expectadores. A Dia pode produzir a campanha ou não, mas um dos criadores tem que estar nela”, explicou Rafa Dias, empresário por trás da Marca ao Propmark.
Outro diferencial é a sensação de evento. Novamente, a CazéTV transformou transmissões esportivas em grandes encontros digitais, reunindo milhões de pessoas em torno de um mesmo conteúdo. O linear cria um engajamento comunitário imediato — via chats, redes sociais e repercussão em tempo real — difícil de replicar em vídeos isolados.
Os programas exibidos em formato linear também funcionam como matéria-prima para outras plataformas. Cortes de entrevistas e transmissões abastecem TikTok, Reels e YouTube Shorts, ampliando o alcance e prolongando o ciclo de vida dos conteúdos. A estratégia permite que o linear e o fragmentado coexistam, em vez de competir.
Além da audiência, os canais lineares fortalecem a identidade das marcas. O +SBT, com canais temáticos como +Novelas e +Silvio Santos, mantém viva a memória da emissora. O Globoplay, com seus canais FAST, revitaliza novelas e programas clássicos, atraindo públicos de diferentes gerações. A construção de uma grade reconhecível dá consistência em um ambiente digital marcado pela pulverização de formatos.