Lançado em 7 de junho de 2024, “Brat”, o sexto álbum de estúdio de Charli XCX, ultrapassou a música e virou um movimento cultural. O brat de Charli XCX deu nome a um verão inteiro, o “brat summer”, tingiu as redes sociais de verde-limão, entrou na campanha presidencial de Kamala Harris nos Estados Unidos e foi escolhido a palavra de 2024 pelo dicionário Collins. Nos meses seguintes, o disco rendeu à cantora britânica três Grammys e cinco BRIT Awards.
Até então, Charli era o que o g1 definiu, no dia do lançamento, como uma “popstar de nicho”: uma artista com hits no currículo, como “I Love It”, com o Icona Pop, e “Fancy”, com Iggy Azalea, mas mais cultuada por um público fiel do que pelas paradas. “Brat” mudou essa posição.
Uma capa propositalmente feia
Tudo começou pela capa: um quadrado verde-limão com a palavra “brat” escrita em letras minúsculas na fonte Arial, levemente borrada. Em reportagem de capa da Billboard publicada em julho de 2024, a cantora contou que teve a ideia em 16 de março de 2022, numa mensagem aos amigos: “Acho que deveria ser só uma palavra na capa do álbum… Talvez devesse se chamar brat”.
Ela descreveu a cor como “na verdade, bem nojenta” e disse que a escolheu justamente para provocar uma conversa sobre o que é desejável: “Tinha de ser realmente antipática e nada descolada”. O projeto gráfico, assinado com o designer Brent David Freaney e a diretora criativa Imogene Strauss, venceu o Grammy de melhor pacote de gravação em 2025.
O formato simples era fácil de copiar, e isso ajudou a espalhar a estética. A equipe da cantora criou um gerador on-line para que fãs fizessem suas próprias “capas”, e marcas como Amazon, Duolingo, Google e Netflix publicaram memes no mesmo padrão. No Brasil, o “verde brat” apareceu em postagens do cantor Léo Santana e no perfil da TV Globo no X, como registrou o g1.
Mas o que é ser brat? A própria Charli explicou que a palavra, usada em inglês para crianças mimadas ou malcomportadas, descreve “uma menina que é um pouco bagunçada, que gosta de festa e, talvez, diz algumas coisas meio bobas de vez em quando, que se sente como si mesma, mas de vez em quando tem uma crise nervosa”, segundo reportagem do g1.
Essa franqueza também está nas letras. “Eu não queria nenhuma metáfora”, disse a cantora à Billboard. As 15 faixas do disco original falam de inveja, insegurança, maternidade e amizades complicadas sobre batidas eletrônicas feitas para a pista. A produção executiva é de A. G. Cook, parceiro de longa data da artista.
Do meme à campanha presidencial
Os singles “Von dutch“, lançado em fevereiro de 2024, e “360”, de maio, abriram caminho. Depois do álbum vieram os desdobramentos. Uma coreografia criada pela tiktoker Kelley Heyer para “Apple” viralizou em junho de 2024 e ganhou versão da própria Charli, ao lado de Troye Sivan, segundo o Dexerto.
No mesmo mês, a cantora lançou um remix de “Girl, so confusing” com Lorde, a quem a faixa original se dirigia. A parceria, segundo Charli, partiu da neozelandesa e ficou pronta em três dias. Em outubro de 2024 saiu “Brat and it’s completely different but also still brat”, versão completa de remixes com nomes como Ariana Grande, Bon Iver, The 1975 e Caroline Polachek. A versão de “Guess” com Billie Eilish estreou no topo da parada britânica de singles.
A virada política veio em 21 de julho de 2024, um domingo, dia em que Joe Biden desistiu da reeleição. Charli publicou “kamala IS brat” naquela noite. A conta de campanha Kamala HQ, no X, adotou o verde-limão logo depois, e a frase se tornou um meme usado para atrair o eleitorado jovem.
Em 1º de novembro de 2024, o Collins anunciou “brat” como sua palavra do ano, com uma nova acepção: “caracterizado por uma atitude confiante, independente e hedonista”. No texto que acompanhou a escolha, o dicionário afirmou que a palavra captou “o espírito da época” e foi além de um “brat summer” possivelmente passageiro.
Prêmios, turnês e o que veio depois
O sucesso foi também comercial. “Brat” estreou em 3º lugar na Billboard 200, a melhor posição da carreira de Charli no ranking americano, e chegou ao 1º lugar da parada britânica de álbuns em outubro de 2024. A turnê Sweat, dividida com Troye Sivan, fez 22 shows esgotados nos Estados Unidos e no Canadá entre setembro e outubro de 2024, com US$ 28 milhões em ingressos e 297 mil espectadores, segundo a Billboard. “O nicho está sendo recompensado de um jeito que não víamos há algum tempo”, disse a cantora.
No Grammy, em 2 de fevereiro de 2025, Charli ganhou os primeiros gramofones da carreira. Além do prêmio pela capa, levou melhor álbum dance/eletrônico e melhor gravação pop dance, por “Von dutch”. Também concorreu a álbum do ano e a gravação do ano, por “360”. Em 1º de março de 2025, foi a grande vencedora dos BRIT Awards: artista do ano, álbum do ano, música do ano, por “Guess”, artista dance e, anunciado antes da cerimônia, compositora do ano.
O legado vai além dos troféus. A campanha mostrou que uma identidade visual barata e fácil de imitar pode valer mais do que uma produção sofisticada, e que fãs podem fazer o marketing. “Gosto mais do marketing da música pop do que da música pop em si”, disse Charli à Billboard.
A era também virou cinema. “The Moment”, falso documentário da A24 dirigido por Aidan Zamiri, autor dos clipes de “360” e “Guess”, parte das pressões vividas depois do disco. “Não é um documentário de turnê nem um filme de show, mas a ideia surgiu da pressão que senti para fazer um”, disse a cantora, em texto publicado pela CNN Brasil. O filme chegou aos cinemas brasileiros em 19 de fevereiro de 2026, segundo o Omelete.
Na música, Charli se afastou do verde. Em fevereiro de 2026, lançou o álbum-trilha de “O Morro dos Ventos Uivantes” (Wuthering Heights), de Emerald Fennell. Em 24 de julho de 2026, saiu “Music, Fashion, Film”, sucessor oficial de “Brat”. O disco tem 11 faixas, guitarras e um som mais cru, e participação do cineasta David Cronenberg em “No One Lasts Forever”. “Para mim, é divertido subverter o formato. Sabemos que haverá pessoas que se incomodarão com isso, mas tudo bem”, disse ela à Vogue britânica. O álbum estreou em 3º lugar na Billboard 200, a mesma posição de “Brat”.
O público brasileiro poderá ver a fase nova ao vivo. Charli é uma das atrações principais do Lollapalooza Brasil 2027 e se apresenta no domingo, 21 de março de 2027, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. A agenda de festivais do país inclui também o The Town 2027, e o Portal Trend acompanha os shows internacionais no Brasil.
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