O festival The Town, idealizado por Roberto Medina — o mesmo criador do Rock in Rio —, estreou em 2023 no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Desde então, consolidou-se como um dos maiores eventos de música, cultura e arte do Brasil. Com uma proposta inovadora, o festival celebra a diversidade musical e cultural da cidade, oferecendo experiências imersivas que refletem a energia paulistana.
A concepção do The Town surgiu da vontade de criar um festival que representasse a alma vibrante de São Paulo. Segundo Roberta Medina, filha de Roberto Medina, a ideia era atender a uma demanda antiga por um evento que capturasse a essência da metrópole. Assim, nasceu o The Town, com o lema “São Paulo inspira The Town, The Town celebra São Paulo”.
A Primeira Edição: Um Marco Cultural
Realizada em setembro de 2023, a primeira edição do evento atraiu meio milhão de pessoas ao longo de cinco dias. O festival contou com apresentações de artistas renomados, como Bruno Mars, Post Malone, Maroon 5, Foo Fighters, Demi Lovato, Joss Stone, Luísa Sonza, Ludmilla, Iza, Jão e Criolo.
Além da música, o evento promoveu uma experiência completa, com ativações de marcas, instalações artísticas e uma operação sustentável que incluiu a maior iniciativa de copos reutilizáveis do Brasil, com 472 mil unidades descartadas corretamente.
Estrutura e Inovação
O festival acontece na “Cidade da Música”, uma área de 350 mil m² no Autódromo de Interlagos, totalmente renovada para o evento. A infraestrutura foi projetada para oferecer conforto e acessibilidade ao público, com múltiplos palcos e espaços dedicados à arte e à cultura
Desde sua primeira edição, o The Town demonstrou um compromisso com a sustentabilidade e o impacto positivo na cidade. A operação de copos reutilizáveis não apenas reduziu o lixo gerado, mas também serviu como exemplo para outros eventos de grande porte. Além disso, o festival impulsionou a economia local, gerando empregos e movimentando diversos setores .
