# Barbie, de Greta Gerwig: o rosa choque que saiu do clichê infantil e virou crítica social

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- Published: 2026-11-12T14:08:08+00:00
- Author: Redação Trend

Barbie, de Greta Gerwig, tirou o rosa choque da prateleira infantil e o pôs no centro
de uma sátira. O filme de 2023 não pediu desculpas pela cor. Pelo contrário: fez
do plástico brilhante um instrumento de ironia e de crítica social.

A adaptação estreou no Brasil em 20 de julho de 2023. O [g1](https://g1.globo.com/pop-arte/cinema/noticia/2023/07/18/barbie-e-o-melhor-filme-de-greta-gerwig-apesar-de-pequenos-deslizes-g1-ja-viu.ghtml)
descreveu o longa como uma sátira feminista criativa, que tira sarro da boneca e
até da fabricante. Nos Estados Unidos, chegou no dia seguinte, 21 de julho.

A aposta visual, no entanto, veio antes das câmeras. Gerwig disse à [Variety](https://variety.com/2023/film/news/barbie-movie-dreamhouse-pink-paint-shortage-1235632222/)
que queria os rosas “muito brilhantes”. E que tudo ficasse “quase demais”.

Além disso, a diretora coassinou o roteiro com Noah Baumbach. Margot Robbie interpreta
a Barbie estereotipada. Ryan Gosling entra como Ken. O contraste entre a Barbielândia
e o mundo real sustenta tanto a paleta quanto a crítica.

## O rosa que Barbie impôs à tela

A direção de arte ficou a cargo de Sarah Greenwood, com Katie Spencer na decoração.
Para obter aquele rosa de assinatura, Greenwood recorreu à fabricante Rosco até 
não restar estoque. “O mundo ficou sem rosa”, afirmou a diretora de arte.

A Variety ouviu Lauren Proud, então vice-presidente de marketing global da Rosco.
Ela confirmou o aperto. “Eles de fato nos deixaram sem tinta.” Houve essa escassez,
disse Proud. Em seguida, a empresa deu à produção tudo o que pôde.

Assim, o excesso deixou de ser um detalhe de cenografia. Virou o próprio argumento
visual do filme. A cor que por décadas remeteu à boneca de vitrine passou a ocupar
o quadro inteiro, de propósito e sem recuo.

O figurino de Barbie seguiu a mesma lógica. Jacqueline Durran, que já havia trabalhado
com Gerwig em Adoráveis Mulheres, voltou a criar o guarda-roupa. No início, conforme
a [Variety](https://variety.com/2023/artisans/news/greta-gerwig-pink-birkenstocks-barbie-1235841523/),
não havia regras prontas para aquele mundo.

A ideia de se ancorar na história da Mattel, e não só na moda, evoluiu no processo.
Gerwig havia escrito o ponto de partida em 1959. Por isso, o vestuário pôde citar
o arquivo da marca, e não apenas uma tendência da temporada.

Inclusive, a diretora lembrou uma frase da figurinista. “Uma Barbie não se veste
para o dia, ela se veste para a atividade.” A regra organiza o excesso. Cada look
serve a uma cena, não a um desfile genérico de rosa.

## A moda que saiu da sala de cinema

O par de Birkenstocks, no entanto, nasceu no roteiro. Gerwig afirmou à Variety que
não se tratava de merchandising. “A gente só queria Birkenstocks.” Durran confirmou
que a diretora já havia escrito o sapato na página.

Conforme Barbie se humaniza, as roupas, os tecidos, as estampas e as joias ficam
mais delicados. O chinelo do desfecho, porém, continua rosa. Afinal, explicou Gerwig,
ela “ainda é Barbie”. A equipe olhou o rosa vivo e centenas de opções. Ficou com
um tom mais sutil, “doce, encantador e perfeito”.

Logo depois da estreia, o público levou essa paleta para a calçada. Desde 21 de 
julho de 2023, os espectadores apareceram nos cinemas com o seu melhor Barbiecore,
registrou o [The Hollywood Reporter](https://www.hollywoodreporter.com/movies/movie-features/barbie-costume-designer-rule-how-to-do-good-barbiecore-1235559180/).
Durran disse que não pensou naquilo nem por um segundo. E que ficou “tão entusiasmada”.

Ainda assim, a figurinista recusou a ideia de que a boneca viva só de rosa. Na história
da Mattel, observou, ela de fato não usa a cor o tempo todo. Se a combinação for
brilhante ou bastante marcante, afirmou, dá para fazer um visual Barbiecore “em 
quase qualquer coisa, qualquer cor”.

No Brasil, por exemplo, o fenômeno se viu na rua no dia da estreia. O g1 esteve 
no cinema Petra Belas Artes, na Rua da Consolação, em São Paulo, na noite de 20 
de julho. Um rapaz de moletom pink sussurrou a frase que resumia o desfile: “Pelo
direito de vestir rosa.”

## A ironia e a crítica por trás do plástico

Por outro lado, o rosa não funciona no filme como um elogio ingênuo à infância. 
De acordo com o g1, o longa aborda o lado sombrio da boneca, que endossou estereótipos
sexistas e racistas. Tira sarro da personagem, da Mattel, dos fãs e também dos haters.

Na Barbielândia, as várias versões da boneca dominam tudo ao redor. Ken não tem 
a mesma relevância. Sem o glamour da companheira, ele sempre se limitou, no imaginário
coletivo, ao status de “namorado da Barbie”, escreveu o g1.

Tudo muda quando a protagonista estereotipada começa a apresentar defeitos. Em seguida,
ela parte, a contragosto, para o mundo real. Lá, Ken e ela descobrem o patriarcado.
O conceito incomoda a protagonista. E encanta o boneco.

A boneca, que se via como símbolo feminista, descobre ser odiada por uma legião 
de mulheres. Seu ideal feminino é taxado como fascista, capitalista e a personificação
de uma “bimbo”. Ou seja, a cor alegre embalou uma conversa incômoda sobre o que 
a boneca representou por décadas.

O filme, porém, também é um produto da própria Mattel. O g1 ressaltou essa contradição.
Por ser um filme-produto, as chances de uma mensagem completamente anti-Barbie eram
baixas. Ainda assim, a sátira não deixa de expor o impasse.

### Os números e o prestígio de Barbie

Portanto, o mercado registrou o deslocamento. Em 17 dias, Barbie superou 1 bilhão
de dólares no mundo, de acordo com a [Variety](https://variety.com/2023/film/news/barbie-billion-dollar-box-office-1235683570/).
O total incluía 459 milhões na América do Norte e 572 milhões no exterior. Gerwig
se tornou a primeira cineasta solo a atingir essa marca. A estreia doméstica de 
155 milhões de dólares foi a maior de 2023 e a melhor abertura de um filme dirigido
por uma mulher.

Em setembro daquele ano, a mesma publicação já contabilizava 1,36 bilhão de dólares.
Com isso, o longa ultrapassou o filme de Super Mario, que somava 1,35 bilhão, e 
passou a liderar a bilheteria mundial de 2023.

Atualmente, o prestígio da obra amplia o efeito da paleta. No Oscar de 2024, o filme
recebeu oito indicações, inclusive as de filme, roteiro adaptado, figurino e direção
de arte, conforme o [The Hollywood Reporter](https://www.hollywoodreporter.com/movies/movie-news/oscars-2024-winners-list-1235847823/).
A única estatueta veio na canção original: “What Was I Made For?”, de Billie Eilish
e Finneas O’Connell.

Por fim, o que Barbie ofereceu não foi só uma cor de temporada. Foi um modo de usar
o rosa choque como ironia, e não como clichê. O resgate dos anos 2000 também tirou
a [câmera Cyber-shot](https://portaltrend.com.br/camera-cyber-shot-geracao-z-gaveta/)
da gaveta e a devolveu ao rolê. A mesma operação de deslocar um visual conhecido
reaparece no western de [Cowboy Carter, de Beyoncé](https://portaltrend.com.br/cowboy-carter-beyonce-raizes-negras-estetica-western/),
e no uniforme de cozinha de [The Bear](https://portaltrend.com.br/the-bear-camisetas-brancas-aventais-azuis/).

A paleta terrosa de [Duna, de Denis Villeneuve](https://portaltrend.com.br/duna-denis-villeneuve-minimalismo-brutalista/),
fez o mesmo deslocamento na ficção científica. Assim, a academia sombria de [The Tortured Poets Department](https://portaltrend.com.br/the-tortured-poets-department-academia-sombria/)
devolveu à moda um clichê com outro sentido.

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